Welkom in #koninklijkapeldoorn. Ook bij Grand Café Station Royaal op station Apeldoorn bieden we sinds kort narrowcasting aan. Op het scherm tonen we het actuele evenementenaanbod van UITinapeldoorn. Zo krijgen bezoekers direct bij binnenkomst in Apeldoorn een actueel overzicht van alle evenementen en activiteiten. De informatie is afkomstig van www.uitinapeldoorn.nl.
Samen met de Gemeente Apeldoorn verzorgt Apeldoorn Partners de marketing en communicatie rondom het WK Volleybal Vrouwen in Apeldoorn. Apeldoorn is gaststad van de kwart, halve én finale in oktober in Omnisport Apeldoorn. Begin juni vond de kick-off plaats van het WK in Apeldoorn op het Plein van de Stad. Ruim 230 schoolkinderen werden getrakteerd op een gezonde lunch, volleybal gerelateerde activiteiten van Accres en Nevobo en leverden samen één groot streetartwork op. De start van een mooie oranje periode in dit reeds Koninklijke jaar.
Dit weekend start het World Streetpainting Festival in de Apeldoornse binnenstad, dat vanzelfsprekend ook in het teken staat van het WK. In aanloop van het event vinden er talloze side-events plaats zoals straatvolleybaltoernooien en clinics op scholen.
Binnen het project Koninklijke Veluwe ontwikkelden we in samenwerking met RLLY de autorally RoyalRally. De interactieve autorally voert deelnemers langs de mooiste natuur van Nederland. Ze ontdekken koninklijke hotspots in en rondom Apeldoorn zoals Paleis Het Loo, De Grote Kerk, De Veluwsche Stoomtrein Maatschappij en het Uddelermeer. De rally is 80 km en start in Hoog-Soeren. De RoyalRally is een leuke activiteit voor verblijfsaccommodaties om gasten naar te verwijzen, ook bij slecht weer.
>
De horeca- en toerismesector loopt tegen een enorm personeelstekort aan. Om daar verandering in te brengen én omdat we op lange termijn werken aan een beter imago van de toeristische branche als werkgever, hebben we een online wervingscampagne opgezet om jongeren in Apeldoorn te prikkelen voor een bijbaan in horeca en toerisme. Sinds kort draait deze campagne voor 6 weken op onze Instagram en Snapchat kanalen. Achter de social campagnes zit een landingspagina waar alle deelnemende bedrijven worden genoemd met contactgegevens; www.inapeldoorn.nl/bijbaan.
In bijgevoegde video zien jullie een compilatie van alle 5 de animaties die gemaakt zijn en als advertenties draaien op Instagram en Snapchat. Met deze campagne willen we vooral een bijdrage leveren aan het vergroten van de bewustwording van Apeldoornse jongeren om te gaan werken in horeca/toerisme, maar hopen daarnaast natuurlijk dat het nieuwe medewerkers op gaat leveren. Deelname aan de campagne is exclusief bestemd voor ambassadeurs van Apeldoorn Partners en horecaleden van Centrummanagement Apeldoorn. Binnenkort ontvangen alle deelnemende bedrijven een uitgebreide rapportage van de campagne die in samenwerking met reclamebureau Emotion is ontwikkeld.
Meer weten? Neem contact op met Mirjam Bosch.
Dit jaar vieren we in Apeldoorn en op de Veluwe een koninklijk jaar, dat met de heropening van Paleis Het Loo van start is gegaan. Heel Nederland – en nog verder – mag weten dat het royaal vertoeven is in Apeldoorn. Want naast het paleis is er nog veel meer te beleven.
Binnen het project Koninklijke Veluwe werken Gemeente Apeldoorn, Visit Veluwe, NBTC en Apeldoorn Partners samen aan de ontwikkeling van royaal aanbod voor bewoners en bezoekers, én aan een grote nationale marketingcampagne ‘Koninklijk Genieten’.
Wilt u bijdragen aan het koninklijk jaar? Via de toolkit Koninklijk Genieten kunt u foto’s, videomateriaal, teksten en het campagnemerk gemakkelijk downloaden of aanvragen.
Ter ere van het koninklijk jaar in Apeldoorn, rondom de heropening van Paleis Het Loo, wordt de stad vanaf deze week voorzien van koninklijke aankleding. De zogenoemde ‘citydressing’ is geïnspireerd op de vormen van de 17e-eeuwse barokke tuinen van Paleis Het Loo en zal door de stad te zien zijn op onder andere bomen, winkelruiten en grote gebouwen. In de week van 11 april worden de eerste uitingen zichtbaar in de stad.
Citydressing BIG BIJOUX door Studio VollaersZwart
Op 15 april heropent het historische deel van Paleis Het Loo haar deuren voor het grote publiek. Het is het startsein voor het koninklijk jaar van Apeldoorn en de Veluwe, waarvoor talloze ondernemers uit de stad en regio koninklijk aanbod – van koninklijk bier tot nieuwe dinerconcepten en bijzondere arrangementen – hebben ontwikkeld. Om de viering van het koninklijk jaar zichtbaar te maken in Apeldoorn, wordt de stad vanaf half april royaal aangekleed met ‘BIG BIJOUX’: sieraden voor de stad, geïnspireerd op een van de meest bijzondere in het oog springende elementen uit de stad: de tuinen van Paleis Het Loo. In de komende maanden zal de aankleding gefaseerd worden aangebracht, met als eerste locatie de Loolaan, waar 210 bomen worden voorzien van een barok boomsieraad. ‘Dat past naadloos bij de positionering van Apeldoorn als royale, groene stad’ aldus Claudi Groot Koerkamp, directeur van Apeldoorn Partners. In de volgende fases worden enkele opvallende panden en locaties – denk aan blinde muren, winkelruiten en koninklijke locaties – in Apeldoorn hieraan toegevoegd. De citydressing is in elk geval dit jaar en volgend jaar – als de ondergrondse uitbreiding van Paleis Het Loo opent – te zien in de stad.
De aankleding voor het koninklijk jaar wordt verzorgd door Studio VollaersZwart. Zij zijn hiervoor gevraagd door Apeldoorn Partners, verantwoordelijk voor o.a. de citymarketing van Apeldoorn. Het bureau uit Rotterdam is onder andere bekend van de aankleding rondom het Eurovisie Songfestival, de inauguratie van Koning Willem Alexander en 100 jaar de Stijl. ‘Toen wij werden uitgenodigd om een ontwerp te maken voor Apeldoorn zijn we meteen naar Apeldoorn en Paleis Het Loo gegaan om gevoel te krijgen bij de stad. In de tuinen van Paleis Het Loo was ik zó verrast dat we dit gewoon in Nederland hebben. Dat weten volgens mij nog veel te weinig mensen. De barokke vormen in de paleistuinen werden zo de basis voor ons ontwerp: een sieraad voor de stad’, aldus Madje Vollaers.
De citydressing is in opdracht van Gemeente Apeldoorn uitgevoerd door Apeldoorn Partners, in nauwe samenwerking met ACEC en Paleis Het Loo. Claudi Groot Koerkamp, directeur van Apeldoorn Partners: ‘Naast de grote campagne die dit jaar gevoerd wordt in Nederland en Duitsland, willen wij dat bezoekers eenmaal hier ook in alles het koninklijke DNA van de stad zien en voelen. De citydressing benadrukt het koninklijke verleden van de stad, helpt ons om bezoekers van het paleis de stad in trekken en meer van Apeldoorn laten zien’. Na pitches van verschillende lokale en landelijke partijen viel de keuze unaniem op het ontwerp van Studio VollaersZwart. Hun ontwerp was makkelijk te begrijpen, passend voor de stad en kan groots worden neergezet. Jasper van der Graaf, directeur van ACEC: ‘Er zijn kansen te over voor culturele verbijzondering van de buitenruimte van Apeldoorn. De heropening van Paleis Het Loo vormt hier een perfecte aanleiding voor. Kunstenaars als Madje Vollaers & Pascal Zwart zijn in staat om bijzondere artistieke projecten te verzinnen die grote onderscheidende waarde toevoegen. Ik hoop dat projecten zoals dit maatgevend gaan worden voor toekomstige initiatieven, die Apeldoorn positief op de kaart zetten.’
Als ondernemer ook meedoen aan de Citydressing ‘Paleis Het Loo’? Lees verder & meld je aan! >>>
Dit jaar draait het in Apeldoorn en op de Veluwe om ‘koninklijk genieten’. Met de heropening van Paleis Het Loo op 15 april gaat het koninklijke jaar officieel van start. Dit is het moment om het koninklijke verhaal en de royale belevenissen die Apeldoorn rijk is extra onder de aandacht te brengen. De regio barst dan ook van activiteiten die ervoor zorgen dat de bezoeker zich de koning te rijk voelt.
Na een grondige restauratie opent Paleis Het Loo op 15 april 2022 opnieuw haar deuren voor het grote publiek. Een ware belevenis, waar de bezoeker het koninklijke verhaal van het paleis, haar bewoners en van Apeldoorn leert kennen. Maar daarnaast is er nog zó veel meer te ontdekken in Apeldoorn en op de Veluwe. Het gehele gebied staat garant voor genieten van de mooiste natuur van Nederland, van de indrukwekkende (koninklijke) historie, van royale culinaire hoogstandjes en bijzondere overnachtingsmogelijkheden.
Zo genieten bezoekers onder andere van een rondleiding in een geheel verlaten kasteel Cannenburch, gevolgd door een vorstelijk 10-gangendiner bij hotel Dennenheuvel in Epe. Krijgt men de kans om het Veluwse landschap van grote hoogte te bewonderen gedurende een luchtballonvaart inclusief champagneontbijt/borrel bij Van Der Valk Hotel De Cantharel. Organiseert Theater Orpheus de wervelende dinervoorstelling ‘LOO’; een komische muziekvoorstelling waarin de verborgen verhalen binnen de kamers van het paleis worden verteld. En treedt men letterlijk in de voetsporen van de eerste koning van Holland, Lodewijk Napoléon, tijdens de fietsroute ‘Route de Lodewijk Napoléon’.
De Veluwe is de bestemming waar koningen en stadhouders al van oudsher kwamen om vakantie te vieren. Tot de dag van vandaag vind je hier prachtige kastelen, uitgestrekte bossen en royale activiteiten. In Apeldoorn en op de Veluwe voelt iedereen zich de koning te rijk. Het gehele jaar 2022 is het vorstelijk vertoeven op de meest bijzondere plekjes. Ontdek alle koninklijke to-do’s op www.uitinapeldoorn.nl/koninklijk-genieten
Op 1 april 2022 start de campagne ‘Hoe royaal wil je het hebben?’ waarin we royale highlights in Apeldoorn e.o. in de spotlight zetten. Denk aan een grootse online campagne, maar ook massamedia zoals AD.nl, De Stentor, Volkskrant Magazine, De Gelderlander en in het najaar 2022 de Linda, FD Persoonlijk en NPO. Uit onze perslobby rondom het koninklijk jaar zijn er in Duitsland ook publicaties verschenen: NRZ I WAZ I Freetime Guide. We hopen hiermee de stad mooi koninklijk op de kaart te zetten!
Campagne Hoe royaal wil je het hebben?
Op 1 januari 2022 fuseren de organisaties Toeristisch Platform Apeldoorn, Apeldoorn Congresstad en Apeldoorn Marketing. Samen met Centrummanagement Apeldoorn vormen zij de nieuwe, verantwoordelijke organisatie voor het vermarkten en ontwikkelen van Apeldoorn als ‘Royale en Groene stad’ voor bewoners, bezoekers, bedrijven en congressen. Door de organisaties samen te voegen ontstaat er een efficiëntieslag in het positioneren van Apeldoorn met als doel de lokale economie te versterken.
Voorheen opereerden de organisaties zelfstandig met een eigen bestuur en financiering. Met de fusie beogen de organisaties meer slagkracht, efficiëntie en bundeling van krachten. De nieuwe organisatie ‘Apeldoorn Partners’ krijgt een nieuwe Raad van Toezicht. De voormalige besturen van de organisaties verenigen zich in klankbordgroepen om zo input en feedback te blijven leveren vanuit ondernemers.
Doel van de nieuwe organisatie is de economie van Apeldoorn te versterken. Om dit te realiseren wordt Apeldoorn ontwikkeld en vermarkt als ‘Royale en Groene stad’. Uit onderzoeken blijkt dat het onderscheidend vermogen van Apeldoorn zit in het alom aanwezige groen, de aanpak op verduurzaming, de ruim opgezette stad en de koninklijke elementen. Door deze elementen verder te ontwikkelen en uit te lichten, worden ze imagovormend voor Apeldoorn. Inzet is realiseren dat mensen van buiten de stad direct een beeld hebben van Apeldoorn. Dat wordt gerealiseerd door uit te bouwen wat er al is. De komende jaren staan in het teken van het ontwikkelen van aanbod in de binnenstad en het buitengebied van Apeldoorn dat het imago van de Royale en Groene stad bevestigd. Daarnaast richt de nieuwe organisatie zich op acquisitie op imagobevestigende congressen en het coördineren van imagobevestigende evenementen in Apeldoorn. En uiteraard het promoten van Apeldoorn als de Royale en Groene stad om te bezoeken, wonen en te werken, nationaal en internationaal.
In de Citymarketing wordt samenwerking gezocht met diverse stakeholders. De gemeente Apeldoorn is als opdrachtgever van de Citymarketing één van de belangrijkste partners. Jeroen Joon, wethouder Economie van Apeldoorn: “Ik ben enorm blij met deze ontwikkeling. Door de samenwerking binnen Apeldoorn Partners zijn we nog beter in staat om aan de wereld te laten zien dat Apeldoorn een groene en royale gemeente is om trots op te zijn.”
De bestaande samenwerking met Centrummanagement op het gebied van marketing, communicatie, administratieve ondersteuning wordt gecontinueerd en op onderdelen verder verstevigd. Daarnaast is een breed aantal stakeholders in Toerisme, Cultuur, bedrijfsleven, onderwijs en wonen betrokken bij de uitwerking van het meerjarenplan van Apeldoorn Partners.
Claudi Groot Koerkamp, directeur Apeldoorn Partners: ‘het imago van Apeldoorn beïnvloeden we niet alleen als Apeldoorn Partners. Daar is een brede samenwerking op de domeinen Wonen, Werken en Vrije tijd voor nodig. Door deze fusie aan te gaan, realiseren wij als partners bundeling van krachten en financiering en zijn we in uitvoering veel efficiënter. Hierdoor kunnen wij een veel stevigere vuist maken om samen met onze stakeholders de economie van Apeldoorn een boost te geven’.
In 2022 staat de marketing van Apeldoorn en de Veluwe het hele jaar in het teken van het Koninklijk jaar. Een mooi aanknopingspunt om landelijke en internationale publiciteit voor Apeldoorn te realiseren, de stad Royaal aan te kleden, gebruik te maken van het moment om Apeldoorn bij congresorganisatoren onder de aandacht te brengen en publiekstrekkende activiteiten en aanbod rondom het Royale thema te ontwikkelen. Een goed moment om als één organisatie op te trekken en synergie te realiseren. Apeldoorn Partners werkt hierin intensief samen met Visit Veluwe, Paleis Het Loo en nog vele andere partners in de stad en regio.
Apeldoorn maakt onderdeel uit van de koninklijke verhaallijn van het NBTC. Hierin vertellen vijf steden vertellen samen één verhaal: de historie van het Huis Oranje-Nassau. Via bekende en minder bekende koninklijke plekken in Apeldoorn, Breda, Delft, Den Haag en Leeuwarden komt dat verhaal tot leven. Paleis het Loo en Apeldoorn Marketing werkten onlangs mee aan een bijzondere bijlage bij het NRC over deze verhaallijn. Benieuwd?
